Ahoy wordt getransformeerd van een in zichzelf gekeerd complex naar een transparante en toegankelijke publiekstrekker met internationale allure. Met dank aan de dynamische gevel. De beurshallen worden gerenoveerd en het complex wordt uitgebreid met een ICC (Internationaal Congres Centrum) dat bestaat uit een Popzaal, nieuwe horecavoorzieningen, foyers en break out rooms voor congressen.
De transformatie van Ahoy leidt tot meer contact met de omgeving dankzij een grootse en transparante entree en een dynamische gevel, zo luidt de visie van Kraaijvanger Architects, verantwoordelijk voor het ontwerp. De gevel bestaat uit een stapeling van horizontale lagen. Met behulp van verlichting in verschillende kleuren krijgt het complex op ieder moment van de dag een andere uitstraling. Dankzij deze dynamiek is de gevel vergelijken met de huid van een kameleon: Ahoy kan continu bij de evenementen passende gedaanten aannemen. Wanneer er bijvoorbeeld een beurs is, heeft de gevel een ingetogen uitstraling. En als er een concert plaatsvindt, kan de gevel fungeren als billboard.
Naar verwachting wordt dit jaar begonnen met de renovatie van de Beurshallen. Het jaar erop met de bouw van het ICC.
